Dat ons medialandschap aan het veranderen is, is natuurlijk geen nieuws. We hebben altijd en overal internet, dat we gebruiken om media te consumeren. En het blijft niet bij consumptie alleen: we delen, becommentariëren, verknippen en reconstrueren. Deze verandering in de consumptie van media heeft grote gevolgen voor het maken ervan. 

De zintuigen die we traditioneel gebruiken voor onze mediabeleving (ogen en oren) worden steeds intensiever gebombardeerd met inhoud. Met technologische innovaties als de Oculus Rift kunnen we verhalen nog intenser beleven, omdat een virtuele ruimte wordt geschapen die, als we willen, nauwelijks te onderscheiden is van een werkelijke ervaring. En ook zintuigen die we minder associëren met media, zoals reuk- en tastzin, komen binnen bereik met innovaties als de geurprinter en ‘intimate technology’. Verhalen kunnen ook persoonlijker worden gemaakt, omdat ze steeds meer rekening houden met de context waarin ze worden ervaren: het tijdstip, de locatie en de eerdere ervaringen van de consument.

Kortom de ambitie van het VPRO Medialab is om een netwerk te vormen met technische, creatieve en culturele partners op Strijp-S Eindhoven en in Brabant. En samen met hen de nieuwste high-tech toepassingen en oplossingen voor mediaproductie, mediadistributie en sociale interactie te verkennen en verder te ontwikkelen.

De innovaties van het Medialab zijn inzetbaar voor vernieuwende (digitale) programmering van de VPRO en daagt uit tot kritische reflecties daarop. Het Medialab vertelt verhalen langs nieuwe dimensies en regionale innovaties bereiken een landelijk publiek.